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項目名稱:京承一號高爾夫俱樂部

服務分類:品牌全案策劃
行業分類:時尚|零售|農業
傾心打造,高端服務業典范

Overview背景:

北京京承壹號國際體育俱樂部是一個面向高端人群的體育俱樂部,俱樂部內擁有國際級別的高爾夫學院及資深高爾夫名教練,為會員提供了學習、切磋高爾夫球的機會。俱樂部內擁有針對高爾夫運動的相關理療及特色餐飲項目,是北京不可多得的高端體育俱樂部。作為一個新成立的高端體育俱樂部,更需要精細的品牌塑造過程。為此,京承壹號國際體育俱樂部攜手南風盛世,展開品牌塑造項目。

 

Challenge挑戰:

整個高端會所的市場情況如何?目標人群有什么特征?針對目標人群,京承壹號國際體育俱樂部應該凸顯自身什么樣的優勢,才能在眾多高端會所中脫穎而出?作為一個高端的會所品牌,又有哪些品牌要點需要注意?

 

 

Change解決:

成功的高級會所品牌要做的,不僅僅是滿足高端人群物質享受的需求,更重要的是

滿足高端人群情感上的需求。那么,在北京,一個能滿足高端人群情感需求的會所品牌該如何打造?

 

一、解讀消費者

 

1. 高級會所品牌的市場狀況及消費群體是怎樣的?

 

在經過分析、比對與研究后,京承壹號的目標群體浮出水面。

京承壹號的目標群體:企二代

年齡階段:28—45歲

群體關鍵詞:積極、創造、智慧、果敢

情感需求:尋求自身存在感及對內心的關愛

那么,京承壹號要打造的是一個提供存在感,凸顯企二代智慧的會所品牌。

 

二、品牌定義

 

品牌定位:有智慧的頂級會所品牌

品牌核心價值:尊貴的存在感

價值主張:樂活,才盡興

價值支撐點:高爾夫學院,教練教學,貼心的私人服務

品牌個性:智慧、瀟灑、創新

 

三、品牌標志方案

 

獅子,是西方貴族的象征,也是東方的靈獸。選用獅子為設計元素,體現了東西方文化的交流,而交流本身就是智慧的體現,更凸顯了京承壹號國際俱樂部的高端與大氣。標志采用兩個圓相套的形式,表達了傳承的主題。歷史需要傳承,父輩與子輩的傳承,教練與學員間的技能傳承……一切盡在不言中,很好地詮釋了京承壹號的智慧內涵,傳承才能更進一步。整個LOGO設計,簡約大方,特色鮮明,凸顯了行業屬性與自身特性,給人留下深刻印象。

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