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項目名稱:鼎曦地產形象設計

服務分類:標志/VIS設計
行業分類:集團|金融|能源
鼎曦地產
成就美好生活新榜樣

Overview背景:

深圳市鼎曦房地產開發有限公司脫胎于資深地產企業,是整合優勢資源而設立的全新企業發展平臺。公司專注于深圳市區域內的房地產開發與經營,公司擁有多年的房地產開發經驗,在全國各地有著眾多成功開發的房地產項目,現在公司凝聚了一批資深專業、協作敬業的職業經理人團隊,憑借著優秀的企業文化和的綜合操作能力,將依托“鼎曦”這個全新品牌,在深圳地區展開住宅物業、商業物業、寫字樓物業的同步開發。


 

Challenge挑戰:

深圳鼎曦房地產開發有限公司脫胎于資深地產企業,是整合優勢資源而設立的全新企業發展平臺,專注于房地產開發與經營,旗下產品涵蓋了住宅物業、商業物業、寫字樓物業等。作為一家新設立的公司,需要一個視覺上強有力的LOGO。


Change解決:

一、好LOGO的特征:簡潔而有象征性、易記、凸顯差異性、有內涵

南風盛世對于企業、品牌LOGO的設計有著自己的堅持。LOGO并不是簡單的圖形與線條的組合,需要遵循一定的設計法則。更重要的是,一個好的LOGO必須能夠傳達企業或品牌的內涵,與企業戰略或品牌賣點息息相關。于是,在開始為鼎曦房地產設計LOGO之前,南風盛世先進行了品牌策略的梳理。

二、梳理品牌策略,找出主線

經過梳理,有一個重要的信息不容忽視,那就是身份認同問題。與已在房地產業界發展得根深葉茂的競爭對手不同,鼎曦房地產雖脫胎于資深地產企業,但鼎曦本身是一個全新的企業發展平臺。在重視開發資歷的房地產業界來說,鼎曦必須樹立自己的信譽,凸顯自身的深厚底蘊,才能贏得消費者的信任。另外,作為一個新進入者,必須有自己的獨特性,而且這種獨特性必須是消費者看重的。所謂初生牛犢不怕虎,鼎曦需要借此機會找到一個銳利的切入點,才能與傳統房地產商角力競爭。經過調研與了解,南風盛世發現,傳統房地產商或強調自己的實力雄厚,或突出自己風格華美,或顯示自己的格調不凡等,總體上都采取高于民眾的姿態,即便強調親民也只限于口號,在LOGO圖形上毫無跡象。為此,鼎曦LOGO的設計策略已明晰,一方面凸顯信譽與地產底蘊的厚實感;另一方面,突出人性化的親情與關愛之感。

三、品牌梳理

品牌定位:獨具專業特點的地產企業

品類:房地產開發企業

價值主張:鼎曦建設 美好生活

創新點:將親情與關愛感作為品牌元素,融入標志,與競爭對手形成差異化

風格關鍵詞:大氣、底蘊深厚、活力、關愛家庭

四、成果展示與標志釋義

以鼎與太陽為原型,組成皇冠的形狀。

鼎,傳遞承諾與信譽,氣勢雄偉,表明企業底蘊深厚,擁有較高的行業權威。

曦,是朝陽,代表活力與希望,是一切的開始。而房子被稱為家,如陽光一樣讓人溫暖。

整個LOGO圖形,以鼎為原型,結合太陽與家的概念,既有承重的厚實感,又有安居樂業的幸福感,傳達出了對美好生活的期待。企業的使命與內涵也得到了很好的體現。

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